百度的移動轉(zhuǎn)型：從生態(tài)系統(tǒng)到垂直公司
發(fā)布日期：2015-03-05 訪問次數(shù)：
百度第四季度財(cái)報(bào)中移動收入的增長很靚麗，但利潤率下滑很明顯，我覺得這說明百度正從一個生態(tài)系統(tǒng)正在蛻化成一家封閉的、垂直的移動互聯(lián)網(wǎng)公司。
在PC時代，百度的生態(tài)系統(tǒng)有四部分組成。
第一是網(wǎng)民，網(wǎng)民在PC上習(xí)慣使用搜索來獲取各種信息，所以百度知道用戶對信息最原始的渴望，用戶產(chǎn)品不斷的優(yōu)化產(chǎn)品，商業(yè)產(chǎn)品不斷的優(yōu)化廣告，而龐大的用戶量提供的“點(diǎn)擊反饋”會讓搜索結(jié)果越來越精準(zhǔn)，廣告也越來越“體貼”。
第二是內(nèi)容提供商，當(dāng)搜索引擎成為一切的入口，所有的網(wǎng)站都要投入大量的精力在SEO上，小編和產(chǎn)品經(jīng)理都在絞盡腦汁的去討好百度，等百度阿拉丁出來以后，各大垂直類網(wǎng)站干脆直接花高價(jià)去買百度的自然搜索結(jié)果排名第一的位置。
第三是聯(lián)盟網(wǎng)站，國內(nèi)的中小網(wǎng)站缺乏變現(xiàn)渠道，索性就讓百度承擔(dān)了銷售部門的角色，甚至很多大網(wǎng)站的長尾流量也交給百度變現(xiàn)，這就讓百度在這個生態(tài)系統(tǒng)中形成閉環(huán)，給你的流量也要通過我來變現(xiàn)。你問這些網(wǎng)站怎么才算一個成功的網(wǎng)站呢？他們的答復(fù)一定是希望有一天流量和變現(xiàn)都能擺脫對百度的依賴。
第四是廣告主，對廣告主來說，如果不算價(jià)格因素，沒有比百度效果更好的廣告媒體，所以他們一邊罵百度漲價(jià)，一邊還要將在百度持續(xù)進(jìn)行投入。
這個PC時代的生態(tài)系統(tǒng)以百度為中心：內(nèi)容提供者夜以繼日地向百度搜索提供網(wǎng)民需要的內(nèi)容，網(wǎng)民越來越發(fā)現(xiàn)百度好用，也就點(diǎn)了百度廣告主的搜索廣告，最后到達(dá)的內(nèi)容頁面后還會繼續(xù)點(diǎn)擊百度的聯(lián)盟廣告，可以說百度放假一周，百度照樣賺錢，簡直是一個完美的賺錢機(jī)器。但是，移動互聯(lián)網(wǎng)讓一切都變了。
首先從網(wǎng)民來講，雖然在移動上還繼續(xù)搜索，但垂直APP壟斷用戶某方面搜索需求的可能性加大了。在PC時代只有淘寶和京東將商品搜索從百度手中奪走了，但移動時代針對生活服務(wù)的需求，交友的需求以及越來越多的搜索需求都會落實(shí)在垂直的APP中，百度不再是唯一一個一統(tǒng)天下的入口。
其次從內(nèi)容提供者來說，現(xiàn)在每天開通的微信公眾賬號比新建的網(wǎng)站多的多，年輕的創(chuàng)業(yè)者也更多從APP開始，APP內(nèi)的內(nèi)容又是封閉的，可以說他們對百度的最大需求已經(jīng)從獲取流量變成投放廣告了。
第三是聯(lián)盟網(wǎng)站，PC時代的網(wǎng)站雖然在Wap與H5的流量上漲很快，但在APP這個市場，榜單內(nèi)的前100名恐怕沒有哪個是靠百度聯(lián)盟廣告生存的，即使需要展示類廣告變現(xiàn)，類似廣點(diǎn)通的移動廣告平臺也會是阻擊百度的對手。
第四是廣告主，跟在美國Google遇到的挑戰(zhàn)一樣，百度在移動時代不會是唯一的最有效率的廣告投放平臺，各類社交媒體一定已經(jīng)摩拳擦掌很久了，而各類O2O的平臺本身也成為了一種有競爭力的廣告平臺。
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，百度從一個生態(tài)系統(tǒng)蛻變成一個相對垂直的公司了。雖然它還能在Wap互聯(lián)網(wǎng)中繼續(xù)保持PC時代的地位，但在APP這個領(lǐng)域，他不得不放下身段去跟無數(shù)個公司去面對面的競爭；昔日很多合作伙伴都變成對手——在其自己的體系內(nèi)生產(chǎn)內(nèi)容、索引、搜索和展現(xiàn)廣告并最終占據(jù)用戶的時間和心智。這種競爭是血淋淋的，百度將在地圖、外賣、安全和團(tuán)購很多領(lǐng)域與對手捉對廝殺，這讓百度告別了過去的高利潤率，不知道已經(jīng)提了幾年狼性的百度是否準(zhǔn)備好了。
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