今日頭條、抖音幕后的字節(jié)跳動(dòng)，日入3億：瘋狂的印鈔機(jī)
發(fā)布日期：2020-06-02 訪問(wèn)次數(shù)：
字節(jié)跳動(dòng)的營(yíng)收秘密，開(kāi)始浮出水面。
5 月 27 日，路透和彭博先后報(bào)道，知情人士稱，字節(jié)跳動(dòng)去年實(shí)現(xiàn)收入 170 億美元，比 2018 年收入高出兩倍多，利潤(rùn)超過(guò) 30 億美元。對(duì)此，投資界(微信ID：pedaily2012)向字節(jié)跳動(dòng)方面求證，對(duì)方回復(fù)稱：對(duì)市場(chǎng)傳言不予回應(yīng)。
這并非空穴來(lái)風(fēng)。數(shù)日前，Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，字節(jié)跳動(dòng)旗下抖音及TikTok于 2020 年 4 月在全球蘋(píng)果App Store和谷歌Play Store獲取的金額已經(jīng)超過(guò) 7800 萬(wàn)美元，首次超越了YouTube的 7600 萬(wàn)美元。
需要指出的是，這是歷史上中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司第一次在海外取得如此戰(zhàn)績(jī)。
成立 8 年，字節(jié)跳動(dòng)開(kāi)始成為瘋狂的“印鈔機(jī)”。不久前，美國(guó)一家老牌PE機(jī)構(gòu)的合伙人在投資界專訪中透露，自己被字節(jié)跳動(dòng)所震撼，“ 2018 年 6 月之前，抖音、火山、西瓜幾個(gè)視頻平臺(tái)一分錢都沒(méi)有銷售，后來(lái)收費(fèi)(商業(yè)化)后一天進(jìn)賬至少一個(gè)億”。
字節(jié)跳動(dòng)，恐怖的印鈔機(jī)
1 年收入 1200 億，抖音Tiktok大爆發(fā)
跟燒錢的獨(dú)角獸們相比，字節(jié)跳動(dòng)可以說(shuō)是不折不扣的“印鈔機(jī)”。
5 月 27 日，知情人士向路透社透露了字節(jié)跳動(dòng)的營(yíng)收秘密： 2019 年全年，字節(jié)營(yíng)收超過(guò) 170 億美元，即超過(guò) 1200 億人民幣，換算下來(lái)一天進(jìn)賬3. 3 億;凈利潤(rùn)超過(guò) 30 億美元，折合人民幣 200 億元。
5 月 27 日，知情人士向路透社透露了字節(jié)跳動(dòng)的營(yíng)收秘密： 2019 年全年，字節(jié)營(yíng)收超過(guò) 170 億美元，即超過(guò) 1200 億人民幣，換算下來(lái)一天進(jìn)賬3. 3 億;凈利潤(rùn)超過(guò) 30 億美元，折合人民幣 200 億元。
如此詳盡的數(shù)據(jù)，并非空穴來(lái)風(fēng)，圈內(nèi)一度猜測(cè)這是字節(jié)跳動(dòng)主動(dòng)向外媒透露的。畢竟這樣的操作手法，在中國(guó)公關(guān)界十分常見(jiàn)。
不得不說(shuō)，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)成為海外最受關(guān)注的中國(guó)公司之一。根據(jù)外媒的報(bào)道，這家公司正在成為美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭Facebook和Google母公司Alphabet有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。Facebook的Instagram在 2019 年帶來(lái) 200 億美元的廣告收入，Alphabet的YouTube去年的廣告收入為 151 億美元。
互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的。這幾年，頂著天價(jià)估值的字節(jié)跳動(dòng)一直背負(fù)營(yíng)收壓力，卻一次又一次交出了倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)的成績(jī)單： 2016 年，字節(jié)跳動(dòng)營(yíng)收為 60 億， 2017 年增長(zhǎng)到 160 億， 2018 年則上漲到了 500 億。
自 2019 年起，伴隨著上市傳聞四起，字節(jié)跳動(dòng)的營(yíng)收情況更為引人矚目。今年年初有媒體爆料，字節(jié)跳動(dòng) 2019 年達(dá)成了其業(yè)績(jī)目標(biāo)，全年?duì)I收超過(guò)人民幣 1400 億元，較上年增長(zhǎng)近280%;同時(shí)，早在 2019 年 11 月時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)的日均營(yíng)收就已超過(guò) 4 億。
不過(guò)，字節(jié)跳動(dòng)當(dāng)時(shí)否認(rèn)了 1400 億元營(yíng)收的說(shuō)法，明確說(shuō)消息不實(shí)。針對(duì)此次營(yíng)收超 170 億美元的消息，投資界跟字節(jié)跳動(dòng)方面確認(rèn)，對(duì)方回復(fù)不予置評(píng)。換言之，并沒(méi)有直接否認(rèn)。
字節(jié)跳動(dòng)主要收入來(lái)自哪里?毫無(wú)疑問(wèn)，抖音和TikTok成為“印鈔機(jī)”。據(jù)悉，TikTok2019 年的全年下載量超 7.38 億次， 2019 年?duì)I收為1. 77 億美元，美國(guó)移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)分析公司SensorTowera的數(shù)據(jù)顯示， 2019 年第四季度，TikTok的營(yíng)收為 8550 萬(wàn)美元，是第三季度的兩倍，是 2018 年第四季度的六倍。
值得一提的是，目前字節(jié)跳動(dòng)短視頻收入上漲的趨勢(shì)還在繼續(xù)，特別是在今年疫情下依舊堅(jiān)挺。Sensor Tower數(shù)據(jù)還顯示，抖音及TikTok于 2020 年 4 月在全球蘋(píng)果App Store和谷歌Play Store獲取的金額已經(jīng)超過(guò) 7800 萬(wàn)美元，超越了YouTube的 7600 萬(wàn)美元。如今，TikTok的用戶數(shù)超過(guò) 10 億，下載量超過(guò) 20 億，字節(jié)跳動(dòng)成為除蘋(píng)果外，唯一一家在中國(guó)和西方的用戶數(shù)都超過(guò) 1 億的科技公司。
投資界了解到，抖音和TikTok的大部分營(yíng)收來(lái)自廣告和應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買。去年以來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)在抖音和TikTok上的商業(yè)化進(jìn)程不斷提速，在國(guó)內(nèi)外都從有變現(xiàn)經(jīng)驗(yàn)和資源的互聯(lián)網(wǎng)公司挖來(lái)人才。同時(shí)，在今年 3 月的組織架構(gòu)調(diào)整中，主管商業(yè)化的張利東和抖音CEO張楠被分別提為字節(jié)跳動(dòng)(中國(guó))董事長(zhǎng)和字節(jié)跳動(dòng)(中國(guó))CEO，也說(shuō)明了商業(yè)化路徑的通暢以及對(duì)抖音和TikTok貢獻(xiàn)的極度認(rèn)可。
在如今的大環(huán)境下，數(shù)字廣告面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，但參考騰訊在一季度財(cái)報(bào)中所披露——網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)Q1 收入177. 13 億元，同比增長(zhǎng)32%，成為 5 個(gè)季度以來(lái)的最好增速水平——也就不難猜測(cè)字節(jié)跳動(dòng)在廣告營(yíng)收上的增長(zhǎng)。
除此之外，字節(jié)跳動(dòng)還在不斷擴(kuò)大其收入來(lái)源，包括直播、電商，甚至是搜索等的嘗試，以及成為 2020 年重點(diǎn)業(yè)務(wù)之一的游戲，這是一塊人人都明白且絕對(duì)的現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)，也是字節(jié)跳動(dòng)必須要走的棋。
早期投資人：估值至少 1500 億美金
字節(jié)跳動(dòng)憑什么?
在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)世界里，字節(jié)跳動(dòng)的估值依舊是一個(gè)的謎團(tuán)。
750 億美金的估值已經(jīng)是過(guò)去式。今年 3 月，老虎基金在給投資者的信中透露了對(duì)字節(jié)跳動(dòng)的投資：“在過(guò)去 21 個(gè)月中，以未來(lái)自由現(xiàn)金流的較低倍數(shù)購(gòu)買了字節(jié)跳動(dòng)的股票。”其中提及，字節(jié)跳動(dòng)的股權(quán)在二手市場(chǎng)易手，估值在 900 億美元至 1000 億美元之間。
針對(duì)最新 1000 億美元估值的說(shuō)法，字節(jié)跳動(dòng)并未給出回應(yīng)。不過(guò)，北京某專注老股轉(zhuǎn)讓的投資人向投資界透露，上半年市場(chǎng)不斷有個(gè)人LP正在轉(zhuǎn)讓字節(jié)跳動(dòng)的老股，“比較著急，自己的資金壓力比較大，為了緩解一下。”估值要價(jià)最高達(dá)到 1200 億美元。
兩個(gè)月后，估值再次變化。有報(bào)道稱，字節(jié)跳動(dòng)的估值在最近的非公開(kāi)股票交易中突破 1000 億美元，最高給到 1400 億美元。
“現(xiàn)在頭條(字節(jié)跳動(dòng))去融一輪新股，估值至少是 1500 億美金。”一位字節(jié)跳動(dòng)的早期投資人向投資界透露。但是，外界質(zhì)疑的聲音從四面八方涌來(lái)：字節(jié)跳動(dòng)憑什么?
在上述投資人看來(lái)，下手又狠又堅(jiān)決的老虎基金賺是信息差價(jià)，而圈內(nèi)更了解字節(jié)跳動(dòng)的人持續(xù)押注，賭的是字節(jié)跳動(dòng)未來(lái)的潛力。“市場(chǎng)是非常不透明的，真正知道頭條(字節(jié)跳動(dòng))公司實(shí)際情況、核心競(jìng)爭(zhēng)力、戰(zhàn)略和它厲害之處的人少之又少。”
2019 年底，一家美國(guó)老牌PE機(jī)構(gòu)的合伙人在投資界專訪中透露，“我們也曾經(jīng)看過(guò)字節(jié)跳動(dòng)，但因?yàn)榉N種原因沒(méi)有投，不是因?yàn)閮r(jià)錢的問(wèn)題，說(shuō)實(shí)在是有幾個(gè)擔(dān)心，涉及到比較敏感的問(wèn)題”。
不過(guò)該投資人直言，自己被字節(jié)跳動(dòng)所震撼，“去年 6 月之前，抖音、火山、西瓜幾個(gè)視頻平臺(tái)一分錢都沒(méi)有銷售，后來(lái)收費(fèi)后一天進(jìn)賬至少一個(gè)億，這就是流量的作用。”
此前曾有投資人分析：“字節(jié)跳動(dòng)的估值能不能超過(guò) 1000 億美金，就要看TikTok在海外能做多大了，最終估值要看全球市場(chǎng)的情況。”
如今，TikTok的一騎絕塵，不僅給字節(jié)跳動(dòng)帶來(lái)了全球化的超高增速引擎，也是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司產(chǎn)品在海外取得的巨大突破：一直以來(lái)，無(wú)論是騰訊的QQ、微信還是阿里的淘寶、支付寶，都沒(méi)能打開(kāi)如此的局面。
創(chuàng)業(yè)者開(kāi)始發(fā)現(xiàn)
自己最終的對(duì)手都成了張一鳴
可怕的字節(jié)跳動(dòng)，隨時(shí)準(zhǔn)備四處出擊。
各個(gè)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者開(kāi)始發(fā)現(xiàn)，自己要面對(duì)的不僅是站隊(duì)BAT的問(wèn)題，如今還要小心一個(gè)更加尖銳的對(duì)手——字節(jié)跳動(dòng)。
它的觸角遍及各行各業(yè)：新聞資訊、短視頻、直播、電商、社交、綜藝、網(wǎng)劇網(wǎng)大、電影發(fā)行、娛樂(lè)經(jīng)紀(jì)、音樂(lè)流媒體、K12 教育、英語(yǔ)學(xué)習(xí)、電子簽名、企業(yè)級(jí)應(yīng)用、金融、游戲、搜索、智能硬件、AI、車聯(lián)網(wǎng)、云服務(wù)……坐擁源源不斷的流量，字節(jié)跳動(dòng)版圖一望無(wú)際。
BAT的B早變成了字節(jié)跳動(dòng)(ByteDance)，盡管還未上市，但千億美元估值的字節(jié)碾壓百度已不是問(wèn)題。某種程度上，也正是因?yàn)槎桃曨l的崛起，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)格局迅速改變，目前，騰訊系產(chǎn)品占據(jù)中國(guó)50%流量份額，其次便是今日頭條系。
鮮少露臉的張一鳴，恐怕連自己也不會(huì)想到，當(dāng)字節(jié)跳動(dòng)讓國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司如臨大敵時(shí)候，海外科技公司也十分不爽這個(gè)從天而降的對(duì)手。圍剿張一鳴，這一幕正在全球范圍內(nèi)上演。
張一鳴曾說(shuō)過(guò)一段話：“你不用考慮回頭看一下，左邊是不是來(lái)了誰(shuí)，右邊是不是來(lái)了誰(shuí)。你也不用去想著絆人家一腳，沒(méi)用。你趕緊向前跑，專注向前跑，這好像不是巧妙的方法，但很多時(shí)候最直接的方法就是最有效的。”
如今，面對(duì)海內(nèi)外巨頭圍剿，字節(jié)繼續(xù)跳動(dòng)——即便張一鳴成為了“全民公敵”。
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